Pyrene Bushcraft : migration e-commerce complète d'Oxatis vers Shopify
Migration de catalogue, thème sur-mesure, structuration de 700+ produits, SEO de transition et fonctionnalités custom. Un projet e-commerce mené de bout en bout, du conseil au go-live.
E-commerce outdoor & bushcraft
Visiter pyrene-bushcraft.com
+27%
Mots-clés en top 3 Google après migration
700+
Produits migrés intégralement
1000+
Redirections 301 pour préserver le SEO
330+
Produits reliés entre leurs variantes
30+
Composants Shopify custom développés
Le client & le point de départ
Pyrene Bushcraft est une boutique spécialisée dans le matériel de bushcraft et d'outdoor : couteaux, tentes, réchauds, sacs de couchage, vêtements techniques, outils de camp. Un catalogue exigeant, avec des marques de référence (Trangia, Nordisk, MSR, Opinel, Woolpower, Fjällräven, Bushmen...) et une clientèle de passionnés attentifs aux specs et à la qualité.
L'entreprise opérait jusqu'alors sur Oxatis, une plateforme e-commerce vieillissante, devenue limitante sur le plan du design, du référencement et de l'évolutivité.
Au démarrage, le client savait une seule chose : il voulait quitter Oxatis. Mais il ne savait pas vers quelle plateforme se tourner, ni comment mener une telle migration sans tout casser. Mon rôle a commencé là, en amont de la technique : un travail de conseil. Après analyse de son catalogue, de ses besoins et de ses contraintes, je lui ai recommandé Shopify, puis je l'ai accompagné de bout en bout, transformant un besoin flou en un projet clair et maîtrisé.
L'enjeu : migrer vers Shopify pour gagner en modernité, en performance et en autonomie, sans rien perdre de l'acquis SEO bâti depuis des années, avec un site au design distinctif et une bascule de domaine sans interruption de service.
Avant
Oxatis
Vieillissant · limitant
Après
Shopify
Moderne · évolutif
Le site, avant / après
À gauche, l'ancien site sous Oxatis. À droite, le nouveau site Shopify au design sur-mesure.
La problématique
Migrer sans rien perdre de l'acquis, dans un calendrier maîtrisé et avec une bascule de domaine sans interruption de service.
Conserver l'intégralité du catalogue
Plus de 700 produits avec descriptions, prix, images, fiches techniques et variantes.
Ne pas casser le référencement
Préserver l'acquis SEO bâti depuis des années sur Oxatis, le risque majeur de toute migration.
Un design distinctif
Un site à la hauteur de l'univers outdoor de la marque, loin des templates génériques.
Rester simple à gérer
Une administration au quotidien fluide pour une équipe non technique.
- 1Conseil et choix de la plateforme (recommandation de Shopify)
- 2Migration intégrale du catalogue Oxatis vers Shopify
- 3Développement d'un thème e-commerce sur-mesure
- 4Structuration et enrichissement des données produit
- 5Stratégie SEO de transition (redirections, suivi de positions)
- 6Développement de fonctionnalités spécifiques
- 7Mise en production : bascule DNS, emails pro, tunnel de commande
Réalisations détaillées
Six chantiers menés en autonomie, de la première ligne de script de migration à la bascule du nom de domaine.
Migration du catalogue (700+ produits)
Le cœur du projet. La difficulté technique : Oxatis charge ses listings produits côté client (rendu JavaScript dynamique), ce qui rend l'extraction automatique classique inopérante.
- Scripts de migration en Python s'appuyant sur l'API Shopify (REST et GraphQL).
- Extraction des fiches via scraping et analyse des données structurées (JSON-LD).
- Migration par lots thématiques (couteaux, tentes, couchage, réchauds, vêtements...) pour un contrôle qualité rigoureux.
- Gestion des cas particuliers : produits transversaux, doublons à dédupliquer, références à recouper.
Difficultés techniques résolues
- Parsing des prix au format européen ("1.160,00 EUR"), source classique d'erreurs de centimes.
- Nettoyage du HTML hérité d'Oxatis (balises mal fermées, styles inline parasites) via des scripts de cleanup.
- Reconstruction des fiches techniques à partir de tableaux HTML désordonnés.
Résultat : la totalité du catalogue migrée avec un taux d'erreur quasi nul, grâce à un système de rapports et de validation à chaque lot.
Développement du thème sur-mesure
Plutôt qu'un template du commerce, le site repose sur le thème Horizon de Shopify, profondément étendu avec plus de 30 composants custom.
- En-tête transparent sur la home qui se solidifie au défilement (effet immersif), menu déroulant et tiroir mobile.
- Carrousel hero plein écran avec superposition dégradée et appels à l'action.
- Composants web modernes en JavaScript (ES2020, Shadow DOM déclaratif, encapsulation des styles).
- Sections éditoriales sur-mesure : galerie de catégories, bloc éditorial, barre de réassurance, annuaire des marques.
- Pages produit enrichies : fil d'Ariane, galerie carrousel, fiches techniques en accordéon, navigation entre variantes.
- CSS structuré en méthodologie BEM, mobile-first, avec un système de nuanciers cohérent.
Le tout sans build system superflu : un thème léger, rapide et maintenable.
Structuration & enrichissement des données
Un catalogue migré ne suffit pas : il faut le rendre exploitable et vendeur.
- Système de liaison entre variantes (couleurs, finitions, tailles) avec pastilles cliquables et vignettes, soit 330+ produits reliés en groupes cohérents.
- Variantes de taille ajoutées depuis les données sources, pour vêtements et chaussures.
- Fiches techniques structurées (label / valeur) pour ~700 produits, soit plusieurs milliers de specs, éditables sans toucher au code.
- Recommandations produit pré-remplies ("Vous aimerez aussi") basées sur la collection et la marque, sur tout le catalogue.
- Import des codes-barres (EAN) depuis les fichiers du client, avec l'Excel comme source de vérité.
SEO de transition
Le point le plus sensible d'une migration : ne pas perdre le trafic acquis.
- 1000+ redirections 301 mappant chaque ancienne URL Oxatis vers sa nouvelle adresse Shopify.
- Mise en place d'un suivi de positions (Haloscan) pour mesurer l'impact réel sur Google.
- Surveillance post-bascule : suivi des milliers de mots-clés et correction des 404 résiduelles.
- Métadonnées (titres, descriptions) reprises et nettoyées depuis l'ancien site.
- Optimisation des pages collections (contenu, structure, maillage interne) pour capter le trafic générique.
Résultat : +27 % de mots-clés en top 3 sur Google et un trafic hors marque en forte hausse. La migration n'a pas seulement préservé l'acquis SEO, elle l'a renforcé.
Fonctionnalités custom
Au-delà du standard Shopify, plusieurs développements spécifiques.
- Alerte de réassort ("Prévenez-moi") : solution serverless maison (sans app payante) sur Cloudflare Worker + API Brevo, gratuite à l'échelle de la boutique et conforme RGPD.
- Liste de souhaits (wishlist) pour les visiteurs.
- Annuaire des marques dédié.
- Recherche prédictive et modale de recherche personnalisée.
Mise en production
Une bascule orchestrée pour un passage en ligne sans accroc.
- Bascule DNS orchestrée pour un passage en ligne sans coupure de service.
- Configuration des emails professionnels en coordination avec le changement de domaine.
- Tunnel de commande : champs email et téléphone obligatoires pour fiabiliser les livraisons.
- Support multi-langue (français principal, structure prête pour l'international).
Résultats
Résultats SEO
- +27 % de mots-clés positionnés en top 3 sur Google après la migration
- Trafic hors marque en forte hausse, porté par les pages collections optimisées
- 1000+ redirections 301 pour préserver le référencement historique
- Aucune perte de contenu : 700+ produits migrés intégralement
Résultats projet
- Un site moderne, rapide et distinctif, fidèle à l'univers de la marque
- 330+ produits reliés entre leurs variantes (couleurs, tailles)
- Plusieurs milliers de fiches techniques structurées et éditables
- Une boutique autonome au quotidien, mise en ligne sans coupure
Stack technique
Compétences mises en œuvre
En résumé
Pyrene Bushcraft est un projet e-commerce complet et abouti : une migration sensible menée sans accroc, un thème sur-mesure à forte identité, un catalogue de plus de 700 produits structuré en profondeur, et des développements custom qui vont au-delà des capacités natives de Shopify. De la première ligne de script de migration à la bascule du nom de domaine, l'ensemble du projet a été piloté en autonomie.
Une migration ou un projet e-commerce en tête ?
Du conseil sur le choix de plateforme à la mise en production, j'accompagne votre projet de bout en bout.