Ce que BERT a changé
Avant BERT, une requête comme « visa pour un Brésilien voyageant aux États-Unis » pouvait être confondue avec son inverse, car les mots-clés sont les mêmes. En lisant la phrase dans les deux sens, BERT comprend qui voyage où. Google l'a déployé fin 2019, d'abord en anglais puis dans de nombreuses langues dont le français.
Impact pour les rédacteurs
- Les requêtes longues et conversationnelles sont mieux comprises : la longue traîne gagne en valeur
- Une rédaction claire et précise est mieux interprétée qu'un texte truffé de mots-clés
- Comme pour RankBrain, il n'y a pas d'optimisation dédiée : on écrit pour être compris
Termes liés
- RankBrainSystème d'apprentissage automatique de Google, lancé en 2015, qui aide à comprendre les requêtes nouvelles ou ambiguës.
- Algorithme GoogleEnsemble de règles et de calculs utilisés par Google pour classer les pages web dans ses résultats de recherche.
- Intention de rechercheObjectif réel derrière la requête d'un utilisateur sur Google : s'informer, naviguer, comparer ou acheter.
- LLM (grand modèle de langage)Modèle d'intelligence artificielle entraîné sur d'immenses volumes de texte, capable de comprendre et de rédiger du langage (GPT, Gemini, Claude).