Schema.org
Vocabulaire de balisage standardisé utilisé pour structurer les données des pages web et améliorer la compréhension par les moteurs de recherche.
Qu'est-ce que Schéma.org ?
Schéma.org est un vocabulaire de données structurées créé en 2011 conjointement par Google, Microsoft (Bing), Yahoo et Yandex. Il fournit un ensemble standardisé de types d'entités et de propriétés permettant aux webmasters de baliser le contenu de leurs pages de manière explicite et compréhensible par les moteurs de recherche.
Avec plus de 800 types et des milliers de propriétés, Schéma.org est devenu le standard universel pour les données structurées sur le web. Son intérêt principal pour le SEO est de faciliter la génération de rich snippets dans les SERP.
Les types Schéma.org les plus utilisés en SEO
Types Schéma.org courants et leurs usages SEO
| Type | Usage | Rich snippet associé |
|---|---|---|
| Product | Pages produits e-commerce | Prix, disponibilité, avis étoilés |
| FAQPage | Pages de questions fréquentes | Accordéons FAQ dans la SERP |
| LocalBusiness | Pages d'entreprise locale | Knowledge Panel, horaires, adresse |
| Article / BlogPosting | Articles de blog, actualités | Auteur, date, image mise en avant |
| HowTo | Tutoriels étape par étape | Instructions affichées dans la SERP |
| BreadcrumbList | Fil d'Ariane | Chemin de navigation dans les résultats |
| Person | Pages biographiques | Knowledge Panel personnel |
Implémentation en JSON-LD
Le format JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est le format recommandé par Google. Il se place dans un bloc `<script>` dans le `<head>` de la page, découplé du HTML visible, ce qui le rend facile à générer dynamiquement.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schéma.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Boulangerie Dupont",
"description": "Boulangerie artisanale et pâtisserie fine",
"url": "https://boulangerie-dupont.fr",
"téléphone": "+33512345678",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Lyon",
"addressCountry": "FR"
}
}
</script>Validation et suivi
Une implémentation Schéma.org incorrecte peut être ignorée par Google, voire générer des erreurs dans la Search Console. Il est indispensable de valider systématiquement votre balisage :
- Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) : vérifie l'éligibilité aux rich snippets pour une URL donnée
- Schéma Markup Validator (validator.schéma.org) : contrôle la conformité au vocabulaire Schéma.org
- Google Search Console (rapport Améliorations) : identifié les erreurs de balisage détectées lors du crawl
- Surveillance régulière : les mises à jour de Google peuvent modifier les types supportés ou les exigences de validation
Termes liés
Données structurées
Balisage de code (Schema.org) ajouté aux pages web pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu et générer des rich snippets.
Rich Snippet
Résultat de recherche enrichi avec des informations supplémentaires : étoiles, prix, FAQ, images.
Google Search Console
Outil gratuit de Google permettant de surveiller et d'optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche.
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