Qu'est-ce qu'un backlink ?
Un backlink (lien retour, lien entrant ou inbound link) est un lien hypertexte place sur un site web tiers qui pointe vers une page de votre site. Depuis l'invention du PageRank, les backlinks constituent l'un des piliers fondamentaux de l'algorithme de classement Google : chaque lien entrant est interprété comme un vote de confiance envers votre contenu.
Critères de qualité d'un backlink
- Autorité du site source : un lien depuis Le Monde ou un site .gouv pèse bien plus qu'un lien depuis un blog anonyme
- Pertinence thématique : un lien provenant d'un site de votre secteur envoie un signal plus fort
- Position dans la page : un lien éditorial intégré dans le corps du texte est plus puissant qu'un lien en footer
- Ancre de lien : le texte cliquable doit être naturel et descriptif du contenu cible
- Fraîcheur du lien : un lien récent depuis un contenu actualisé a plus de poids qu'un lien ancien
Dofollow vs nofollow et attributs de liens
| Attribut | Transmission PageRank | Usage typique |
|---|---|---|
| Dofollow (défaut) | Oui, transmet le jus SEO | Liens éditoriaux naturels |
| rel="nofollow" | Non (théoriquement) | Commentaires, liens non approuvés |
| rel="sponsored" | Non | Liens commerciaux et partenariats payés |
| rel="ugc" | Non | Contenu généré par les utilisateurs (forums, avis) |
<!-- Lien dofollow (transmet le PageRank) -->
<a href="https://example.com">Texte d'ancre</a>
<!-- Lien nofollow (ne transmet pas le PageRank) -->
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Texte d'ancre</a>
<!-- Lien sponsorisé (partenariat payé) -->
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Texte d'ancre</a>Construire un profil de backlinks sain
Un profil de backlinks naturel se caractérise par une diversité de sources, d'ancres et un rythme d'acquisition progressif. Un afflux soudain de centaines de liens peut déclencher une pénalité algorithmique (Penguin) ou manuelle.
- Diversifiez les domaines référents : 50 liens depuis 50 sites différents valent plus que 200 liens depuis 5 sites
- Variez les ancres : mélangez ancres de marque, génériques, partielles et URL
- Privilégiez la qualité : un seul lien depuis un site à forte autorité vaut des dizaines de liens faibles
Termes liés
- NetlinkingStratégie SEO visant à obtenir des backlinks de qualité pour renforcer l'autorité et le positionnement d'un site.
- Autorité de domaineScore estimant la crédibilité et la puissance d'un nom de domaine aux yeux des moteurs de recherche.
- Ancre de lienTexte visible et cliquable d'un lien hypertexte. L'ancre donne du contexte aux moteurs de recherche sur le contenu de la page cible.