Google Analytics
Outil gratuit de Google permettant de mesurer et analyser le trafic d'un site web : visiteurs, sources, comportement, conversions.
GA4 : le nouveau modèle de données
Google Analytics 4 (GA4) repose sur un modèle de données base sur les événements (event-based), une rupture fondamentale avec l'ancien modèle de sessions et pages vues d'Universal Analytics. Chaque interaction utilisateur est un événement : page_view, scroll, click, form_submit, purchase.
Ce modèle offre une vision plus granulaire du parcours utilisateur et permet le suivi cross-plateforme (site web + application mobile) au sein d'un même profil.
Métriques clés pour le SEO
Métriques GA4 essentielles pour le SEO
| Métrique | Définition | Usage SEO |
|---|---|---|
| Trafic organique | Sessions source/medium = google/organic | Mesurer le volume de trafic SEO |
| Taux d'engagement | % de sessions engagées (>10s, conversion, ou 2+ pages) | Évaluer la qualité du trafic |
| Temps d'engagement | Durée moyenne d'engagement par page | Identifier les contenus performants |
| Pages de destination | Pages recevant le plus de trafic organique | Prioriser les optimisations |
| Taux de conversion | Conversions par canal d'acquisition | Démontrer le ROI du SEO |
Configuration SEO de GA4
- Connecter la Search Console : lier GSC a GA4 pour croiser données de recherche et comportement on-site
- Configurer les événements de conversion : formulaire, appel, téléchargement, inscription newsletter
- Activer les rapports d'exploration : analyses personnalisées (cohorte, parcours, entonnoir)
- Définir des audiences : segmenter le trafic organique par page de destination, device ou localisation
GA4 vs Universal Analytics
Universal Analytics a été définitivement remplace par GA4 en juillet 2023. Les différences fondamentales impactent l'interprétation des données SEO :
- Modèle de données : sessions et pages vues (UA) vs événements (GA4)
- Taux de rebond : inverse du taux d'engagement en GA4 (définition plus intelligente)
- Cross-platform : GA4 unifie web et application mobile nativement
- Machine learning : audiences prédictives et détection d'anomalies intégrées dans GA4
Termes liés
Google Search Console
Outil gratuit de Google permettant de surveiller et d'optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche.
CTR
Click-Through Rate : pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur votre lien par rapport au nombre de fois où il est affiché.
SERP
Search Engine Results Page : page de résultats affichée par Google suite à une requête de recherche.
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