Qu'est-ce qu'une migration de site ?
Une migration de site est un processus technique majeur impliquant des changements significatifs dans la structure, la plateforme, le domaine ou l'architecture d'URLs d'un site web. Mal gérée, une migration peut entraîner une perte de trafic organique de 30% à 80 %. Bien exécutée, elle peut au contraire améliorer les performances.
Types de migration
| Type de migration | Exemple | Niveau de risque SEO |
|---|---|---|
| Changement de domaine | ancien-site.fr vers nouveau-site.fr | Très élevé |
| Changement de protocole | HTTP vers HTTPS | Faible (si bien gere) |
| Changement de CMS | WordPress vers Next.js | Élevé |
| Refonte d'URLs | Nouvelle architecture de permaliens | Élevé |
| Fusion de sites | Plusieurs domaines vers un seul | Très élevé |
| Refonte design + contenu | Redesign complet avec nouveau contenu | Moyen a élevé |
Phase de préparation (la plus critique)
- Inventoriez toutes les URLs existantes avec leur trafic organique, positions et backlinks
- Créez un mapping complet URL par URL entre les anciennes et les nouvelles adresses
- Redirigez chaque ancienne URL (301) vers la nouvelle page la plus pertinente en contenu (jamais vers la homepage)
- Conservez les éléments SEO essentiels : balises title, meta description, contenus, données structurées, canonical
- Testez les redirections en staging avant le lancement pour identifier les erreurs
Jour J et suivi post-migration
Le jour J, implémentez les redirections 301 pour l'intégralité du mapping, mettez a jour le sitemap XML et soumettez-le dans la Search Console. Les semaines suivantes, surveillez intensivement le crawl et vérifiez que les pages clés sont ré-indexées correctement.
Termes liés
- Redirection 301Redirection permanente d'une URL vers une autre, transférant la quasi-totalité de l'autorité SEO vers la nouvelle adresse.
- URLUniform Resource Locator : adresse web unique qui identifie l'emplacement d'une page sur Internet.
- Google Search ConsoleOutil gratuit de Google permettant de surveiller et d'optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche.