Mot-clé

Un mot-clé est l'expression qu'un internaute tape dans Google pour trouver une réponse, un produit ou un service : « plombier Pau », « chaussures de randonnée femme », « comment déboucher un évier ». En référencement, le terme désigne aussi la requête cible d'une page : celle sur laquelle on veut apparaître en première page.

Un mot-clé n'est jamais une fin en soi. Derrière chaque requête se cache une intention (s'informer, comparer, acheter, trouver un lieu) et c'est elle qui détermine le type de page à créer. Deux mots-clés proches peuvent appeler deux pages très différentes.

• Pertinence business : le mot-clé doit mener à ce que vous vendez, pas seulement générer du trafic
• Intention compatible : une requête informationnelle se travaille avec un article, une requête transactionnelle avec une page offre ou produit
• Potentiel réaliste : comparez le volume de recherche à la difficulté et à l'autorité actuelle de votre site
• Un mot-clé principal par page : une page vise une intention, avec ses variantes et synonymes, pour éviter la cannibalisation