Marque et hors marque : pourquoi les séparer ?
Les recherches de marque viennent de personnes qui vous connaissent déjà : elles vous trouveraient de toute façon. Le trafic hors marque (« chaussures de randonnée » plutôt que « Salomon ») est celui que le SEO va réellement conquérir. Le mélanger au trafic de marque gonfle artificiellement les résultats d'un accompagnement SEO.
Dans la Google Search Console, un filtre sur les requêtes (contient / ne contient pas votre nom, et ses fautes de frappe courantes) permet de suivre les deux séparément.
Bonnes pratiques
- Suivez l'évolution des recherches de marque : c'est un bon indicateur de notoriété
- Vérifiez que votre site occupe bien toute la première page sur votre nom (site, fiche Google, réseaux sociaux, avis)
- Mesurez la performance SEO sur le trafic hors marque, plus représentatif du travail effectué
- Surveillez les concurrents qui achètent votre marque en annonces Google Ads
Termes liés
- Mot-cléMot ou expression que les internautes tapent dans Google, et sur lequel une page cherche à se positionner.
- Trafic organiqueVisiteurs arrivant sur un site web depuis les résultats de recherche naturels (non payants) des moteurs de recherche.
- KPI SEOKey Performance Indicators : indicateurs clés de performance permettant de mesurer l'efficacité d'une stratégie SEO.
- Google Search ConsoleOutil gratuit de Google permettant de surveiller et d'optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche.