Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés (keyword research) répond à une question simple : que tapent vos clients dans Google avant de vous trouver ? Elle évite d'écrire des pages que personne ne cherche, et révèle des sujets que vos concurrents ont oubliés.

Le livrable classique est un plan de mots-clés : chaque requête est associée à une page existante ou à créer, avec son volume, sa difficulté et son intention. C'est ce document qui guide la rédaction et le maillage interne.

• Lister les mots-clés graines : vos produits, services, problèmes clients, en partant du vocabulaire de vos clients plutôt que du vôtre
• Élargir : suggestions Google, « Autres questions posées », outils (Semrush, Ahrefs, Haloscan, Planificateur Google Ads), mots-clés des concurrents
• Qualifier : volume, difficulté, intention, valeur business de chaque requête
• Regrouper : rassembler les requêtes qui partagent la même intention, car elles se travaillent sur une même page
• Prioriser : commencer par les requêtes à forte valeur et difficulté accessible

• Ne regarder que le volume et viser des requêtes trop génériques pour l'autorité du site
• Créer une page par variante (« avocat Pau », « avocats à Pau ») au lieu d'une page qui couvre toutes les variantes
• Oublier de vérifier la SERP : si Google n'affiche que des comparateurs, une page de service aura du mal à se classer
• Ne jamais mettre à jour l'étude, alors que les usages et la concurrence évoluent