Les 3 facteurs de classement local
Le SEO local vise à optimiser la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche géolocalisées et sur Google Maps. Pour toute entreprise ayant une zone de chalandise physique, c'est un levier d'acquisition client incontournable.
| Facteur | Définition | Comment l'optimiser |
|---|---|---|
| Pertinence | Adéquation entre la fiche et la requête | Catégories précises, description riche, attributs complètes |
| Distance | Proximité géographique entreprise-utilisateur | Adresse vérifiée, zone de service définie |
| Prominence | Notoriété et autorité de l'entreprise | Avis clients, citations NAP, backlinks locaux |
Google Business Profile
La fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business) est l'élément le plus visible du SEO local. Elle apparaît dans le pack local (les 3 résultats avec carte affichés en haut des SERP) et sur Google Maps.
- Remplissez toutes les informations : nom, adresse, téléphone, horaires, catégorie, description
- Publiez régulièrement des Google Posts avec actualités et offres
- Ajoutez des photos de qualité de votre etablissement, équipe et prestations
- Répondez a tous les avis de manière professionnelle et personnalisée
Optimisations complémentaires
- Citations NAP cohérentes : Name, Address, Phone identiques sur tous les annuaires (Pages Jaunes, Yelp, annuaires sectoriels)
- Pages de destination locales : une page dediee par zone géographique ciblée avec contenu unique
- Balisage Schéma.org LocalBusiness : coordonnées structurées pour Google
- Coordonnées dans le footer : adresse complète visible sur toutes les pages du site
- Avis clients : volume, note moyenne, fraîcheur et qualité des réponses influencent le classement local
Termes liés
- SERPSearch Engine Results Page : page de résultats affichée par Google suite à une requête de recherche.
- Google Search ConsoleOutil gratuit de Google permettant de surveiller et d'optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche.
- Intention de rechercheObjectif réel derrière la requête d'un utilisateur sur Google : s'informer, naviguer, comparer ou acheter.