SERP
Search Engine Results Page : page de résultats affichée par Google suite à une requête de recherche.
Qu'est-ce que la SERP ?
La SERP (Search Engine Results Page) est la page affichée par Google en réponse à une requête utilisateur. Les SERP modernes vont bien au-delà de la simple liste de 10 liens bleus : elles intègrent de nombreuses fonctionnalités enrichies (SERP features) qui modifient considérablement le paysage visible et les opportunités de clic.
Les principales SERP features
Fonctionnalités enrichies des SERP Google
| SERP Feature | Description | Impact sur le CTR organique |
|---|---|---|
| Featured Snippet | Réponse directe en position 0 | Capte 8-10 % des clics |
| People Also Ask | Questions similaires avec réponses dépliables | Détourne une partie des clics |
| Pack Local | Carte + 3 résultats locaux | Dominant pour les requêtes locales |
| Google Ads | Annonces en haut et bas de page | Réduit les clics organiques de 10-15 % |
| Knowledge Panel | Encadré d'informations sur une entité | Répond sans clic nécessaire |
| Carrousels images/vidéos | Résultats visuels horizontaux | Attire l'attention visuelle |
SERP et intention de recherche
Composition de la SERP selon l'intention
| Intention | Exemple de requête | SERP features typiques |
|---|---|---|
| Informationnelle | "comment planter des tomates" | Featured snippet, vidéos, PAA |
| Transactionnelle | "acheter iPhone 15" | Shopping, annonces, avis produits |
| Navigationnelle | "Facebook connexion" | Sitelinks, lien direct |
| Locale | "restaurant italien Nantes" | Pack local, Google Maps, avis |
Le phénomène zéro-click
Le zéro-click search (recherche sans clic) est un phénomène grandissant : près de 60 % des recherches sur mobile trouvent leur réponse directement dans la SERP via featured snippets, Knowledge Panels ou People Also Ask. Pour les consultants SEO, cela implique d'adapter la stratégie : viser les featured snippets, optimiser le Knowledge Panel et travailler la visibilité de marque même sans clic.
Termes liés
Balise Title
Balise HTML qui définit le titre d'une page web, affiché dans les résultats de recherche Google et dans l'onglet du navigateur.
Meta Description
Balise HTML qui fournit un résumé de la page, affichée sous le titre dans les résultats Google.
Rich Snippet
Résultat de recherche enrichi avec des informations supplémentaires : étoiles, prix, FAQ, images.
Featured Snippet
Encadré affiché en "position 0" dans Google, au-dessus des résultats organiques, répondant directement à une question.
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